瑞幸咖啡的价格策略调整可能影响其市场竞争力

看点一：瑞幸咖啡曾经以9.9元的价格吸引消费者，但近期调整了这一策略，缩小了9.9元优惠的适用范围，这可能影响其在价格敏感型消费者中的吸引力。

看点二：瑞幸咖啡在2023年取得了显著的营收增长，但同时也面临着利润压缩的问题。这表明其低价策略虽然在短期内提升了销量，但长期来看可能不利于利润增长。

看点三：瑞幸咖啡的主要竞争对手库迪咖啡在快速扩张后，近期面临闭店和加盟商流失的问题。这为瑞幸咖啡提供了市场调整的机会。

　　2月23日，瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023年瑞幸咖啡总净收入为249亿元人民币，同比增长87.3%，收入规模创历史新高。2023年瑞幸咖啡在美国会计准则（GAAP）下营业利润为30.26亿元，是2022年15.5亿元的规模的2倍。

　　2023年以来，咖啡行业竞争加剧、价格战正酣，瑞幸咖啡市场份额提升的同时也带来了利润率的下降。面对咖啡行业或将进入的存量竞争时代，瑞幸咖啡正在寻找新的增量空间。

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